In Breve
- Qual è il valore previsto del mercato del retail media in Italia per il 2026?
- Il mercato del retail media in Italia raggiungerà i 920 milioni di euro nel 2026.
- Quali sono le principali fonti di crescita del retail media?
- La crescita è alimentata da nuove iniziative e dal consolidamento delle offerte delle piattaforme e-commerce.
- Qual è l'importanza del retail media per le catene commerciali?
- Il retail media offre opportunità per generare ricavi e personalizzare l'esperienza del cliente.
Il mercato del retail media in Italia è destinato a crescere significativamente, con previsioni che indicano un valore di 920 milioni di euro entro la fine del 2026. Questo rappresenta un incremento del 23% rispetto all’anno precedente. La componente onsite, che costituisce il 91% del valore totale, segna un aumento del 22%, mentre la pubblicità nei punti vendita, che pesa il 9%, cresce del 28%. A queste cifre si aggiungono ulteriori 130-140 milioni di euro generati da messaggi off-site su canali e siti terzi.
La crescita del retail media è alimentata da nuove iniziative e dal consolidamento delle offerte delle principali piattaforme e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’importante opportunità per generare ricavi, valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari, oltre a personalizzare l’esperienza del cliente. Inoltre, si registra un crescente interesse da parte di brand non endemici, che possono raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto.
Denise Ronconi, esperta del settore, ha commentato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.
A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con una crescita prevista del 16% rispetto al 2025. La Cina e gli Stati Uniti rappresentano insieme circa il 77% del mercato globale. In Europa, il mercato del retail media supererà i 20 miliardi di euro nel 2026.
Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, questo è diventato una priorità strategica, mentre per il 37% è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma. Elisabetta Puglielli ha sottolineato che “il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”.
