In Breve
- Qual è l'obiettivo di Decathlon Italia con il franchising?
- Aprire 91 nuovi negozi in Italia entro il 2030.
- Quali sono i format dei nuovi negozi?
- Essential e Seasonal, con superfici da 200 a 1.000 m².
- Come sarà composto l'assortimento dei nuovi punti vendita?
- 70% prodotti Decathlon, 20% marchi internazionali, 10% selezionati dai franchisee.
Decathlon Italia ha annunciato l’avvio di un modello di franchising che prevede l’apertura di 91 nuovi negozi di medio-grandi dimensioni in tutto il territorio nazionale entro il 2030. Questo piano di espansione, che si svilupperà nel prossimo quadriennio, segna un’importante evoluzione per l’azienda, tradizionalmente orientata alla gestione diretta dei punti vendita.
Il franchising, già consolidato in altri mercati internazionali, viene ora introdotto in Italia, dove i nuovi negozi coesisteranno con quelli già esistenti. Le aperture si concentreranno su due tipologie di aree: bacini urbani con circa 100-120 mila abitanti e località turistiche caratterizzate da forte stagionalità e vocazione sportiva.
Due i format previsti: il primo, denominato Essential, avrà una superficie di circa 1.000 m² e sarà destinato a centri urbani non ancora serviti, con un assortimento generalista o focalizzato sugli sport locali. Il secondo, Seasonal, avrà dimensioni comprese tra 200 e 500 m², pensato per le località di mare e montagna, con assortimenti e servizi adattati alla stagionalità.
Il mix di prodotti sarà composto per almeno il 70% da articoli a marchio Decathlon, fino al 20% da brand internazionali e il restante 10% sarà selezionato dai franchisee. I nuovi punti vendita adotteranno gli stessi standard di servizio e layout della rete diretta, con un programma di formazione continua per i team coinvolti.
Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha sottolineato come questo approccio permetta di rispondere alle diverse esigenze delle comunità sportive locali, creando opportunità per avvicinare lo sport alla vita quotidiana.
