In Breve
- Qual è l'obiettivo di TikTok con il nuovo hub in-app?
- Educare gli utenti a riconoscere i contenuti generati dall'intelligenza artificiale.
- Perché TikTok sta combattendo lo spam IA?
- Per proteggere gli originali creatori e migliorare le performance pubblicitarie.
- Quali sono le implicazioni per gli inserzionisti?
- Un peggioramento dell'engagement potrebbe influenzare l'uso di influencer sintetici.
TikTok ha annunciato l’introduzione di sistemi avanzati per identificare e contrastare lo spam generato dall’intelligenza artificiale. Nei prossimi giorni, la piattaforma attiverà un hub in-app, progettato per fornire agli utenti linee guida pratiche su come riconoscere i contenuti IA, specialmente quando cercano termini legati a questa tecnologia.
Questa iniziativa mira a proteggere gli originali creatori di contenuti, poiché l’azienda ha rilevato che i contenuti generati dall’IA stanno saturando la piattaforma, riducendo la visibilità per i creatori autentici. TikTok ha già implementato strumenti di creazione basati sull’IA, ma ha anche visto un aumento di contenuti contrassegnati come ‘Contains AI-generated content’ e ha stabilito regole specifiche per l’uso dell’IA.
Donatas Smailys, CEO di Billo, ha commentato che la mossa di TikTok è anche di natura economica. Secondo Smailys, i contenuti IA di bassa qualità non solo non attraggono il pubblico, ma possono anche danneggiare le performance pubblicitarie della piattaforma. Ha citato come esempio l’obbligo di New York di dichiarare l’uso di performer sintetici nelle pubblicità, che potrebbe influenzare gli inserzionisti che utilizzano influencer generati dall’IA.
In un contesto in cui l’engagement degli utenti è cruciale, TikTok sembra voler investire maggiormente nel rilevamento e nella soppressione dello spam IA per garantire un’esperienza più autentica e coinvolgente per i suoi utenti.
