In Breve
- Qual è la quota di mercato di Rai, Mediaset e Sky?
- Rai, Mediaset e Sky controllano il 67% del mercato televisivo italiano.
- Quanto è cresciuta la quota delle piattaforme di streaming?
- Le piattaforme di streaming hanno raggiunto il 23,3% del mercato, con un aumento di 11 punti dal 2021.
- Quali sono le principali fonti di finanziamento del settore televisivo?
- Le offerte a pagamento rappresentano il 43,6%, seguite dalla pubblicità (34,5%) e dai fondi pubblici (21,9%).
Il mercato televisivo italiano continua a essere dominato da Rai, Mediaset e Sky, che insieme controllano il 67% del settore. In particolare, Rai detiene il 26,6%, Sky il 22% e Mediaset il 18,5%. Tuttavia, le piattaforme di streaming stanno rapidamente guadagnando terreno, arrivando a rappresentare il 23,3% del mercato, con un incremento di 11 punti percentuali rispetto al 2021.
Nel complesso, il settore televisivo ha registrato ricavi per 8,9 miliardi di euro, con una crescita dello 0,6%. Le offerte a pagamento, sia online che tradizionali, costituiscono la principale fonte di finanziamento, coprendo il 43,6% delle risorse. La pubblicità e i fondi pubblici, inclusi i proventi del canone Rai, seguono con il 34,5% e il 21,9% rispettivamente.
Tuttavia, il panorama editoriale tradizionale mostra segnali di crisi. La diffusione dei quotidiani cartacei è scesa a 1,2 milioni di copie al giorno, con un calo del 9,3% rispetto all’anno precedente. I ricavi delle imprese editoriali sono diminuiti del 7,9%, e quelli derivanti dalla vendita di quotidiani, anche in formato digitale, hanno subito un decremento dell’8,7%.
In questo contesto, i grandi gruppi tecnologici come Google e Meta stanno acquisendo una quota di mercato significativa, con Google che raggiunge l’11,8% delle risorse e Meta che supera l’8%. La pubblicità online, che vale circa 7 miliardi di euro, ha visto una crescita del 12,2%, mentre quella sui mezzi tradizionali si attesta intorno ai 5 miliardi.
Le autorità hanno sollevato preoccupazioni riguardo all’impatto delle tecnologie di intelligenza artificiale sul pluralismo informativo, in particolare riguardo alle risposte sintetiche fornite dalle ‘answer engines’. È in fase di avvio un tavolo tra editori e piattaforme per discutere questioni di trasparenza e remunerazione equa.
Nel settore delle telecomunicazioni, la copertura della fibra ottica ha raggiunto il 77,6% delle famiglie, ma la penetrazione delle linee a banda larga rimane una priorità, con circa 32,9 linee ogni 100 abitanti. La rete fissa continua a crescere, mentre quella mobile ha registrato una lieve contrazione.
