In Breve
- Cos'è l'interfaccia 'Reels-first' di Meta?
- È un nuovo design di Facebook che apre direttamente su video a schermo intero, con i Reels al centro.
- Dove è stato testato questo nuovo design?
- Il test è stato avviato in India, un mercato chiave per Meta.
- Qual è l'obiettivo di Meta con questa iniziativa?
- Rendere il video più centrale nell'esperienza utente su Facebook.
Meta ha avviato in India un test dell’interfaccia di Facebook che apre l’app direttamente su video a schermo intero, con i Reels in posizione centrale. Questa iniziativa, annunciata a luglio dal responsabile di Facebook Tom Alison, mira a sperimentare un’esperienza video più immersiva in mercati ad alto consumo video, con la possibilità di un’estensione negli Stati Uniti nel prossimo anno.
Gli utenti coinvolti nel test possono comunque tornare a un’esperienza incentrata sul Feed, poiché la versione classica rimane accessibile come seconda scheda nell’app. Queste modifiche si inseriscono nella strategia di Meta di rendere i video sempre più centrali su Facebook: l’anno scorso, la società ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla lunghezza e dal formato, rinominando anche la scheda Video in ‘Reels’. Secondo Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.
L’India è stata a lungo un campo di prova per gli esperimenti video di Meta, in particolare per la spinta verso i video brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels dopo il divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha sperimentato un’esperienza Reels-first per alcuni utenti di Instagram in India e in Corea del Sud.
Le ricerche commissionate da Meta indicano che il consumo di video sulle sue app in India è in crescita: almeno il 97% degli utenti interpellati dichiara di guardare video quotidianamente e l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. L’India rappresenta il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.
